城市24小时｜扛住“压力测试”，外贸大省再“出招”

5月18日至28日，广州塔西广场被一片毛绒绒的温暖“入侵”——名创优品原创IP“吉福特家族”携带治愈(zhìyù)使命正式出道。“吉福特家族”不仅打造了沉浸式的主题乐园，更以“抱抱我(wǒ)，治愈你”为(wèi)主题，通过线下快闪(shǎn)、玩偶互动(hùdòng)等创新形式，为都市年轻人带来一记直击心灵的“情绪抱击”。 出道即爆款，做(zuò)年轻人的"情感代糖" “吉福特家族”出道活动当天，网络达(dá)人“大表哥”作为名创优品(pǐn)特邀“抱紧员”与吉福特熊及其好朋友一同互动演出，为幸运粉丝们带来(dàilái)专属拥抱、故事演绎、角色合影等丰富互动环节。 “被吉福特家族治愈的瞬间”“加班后的暖心拥抱”“名创抱抱天团抱击(bàojī)广州打工人”等相关话题(huàtí)在社交平台被热议，生动展现了(le)IP与用户的情感共鸣。 在快节奏的(de)城市生活中，“情绪过载”逐渐成为了(le)年轻群体中的普遍现象，越来越多的年轻人为了释放情绪，开始寻求(xúnqiú)具有情感疗愈功能的消费品。这群来自“抱抱星云”各具特色的家族成员们精准对冲了年轻人的情感需求(xūqiú)，成为他们的“情感代糖”。 在“吉福特家族”中，吉福特熊象征“陪伴”，以(yǐ)名字“Gift Bear”延伸出(chū)对人的关注与珍视，小狗吉梨尼尼、塔妮兔和小猪福莉丝分别代表美丽、勇气和好运，充分映射了当下年轻人在生活中虽然(suīrán)高喊摆烂、躺平、玩抽象，但依然努力生活，追求和向往(xiàngwǎng)这些(zhèxiē)美好品质的状态。温暖的角色力量(lìliàng)能在现实生活中给与年轻人情感共鸣，这也是年轻消费者乐意(lèyì)寄托情感在毛绒公仔、盲盒、二次元等众多潮玩、谷子上的原因。 依靠(yīkào)“内容+消费”模式，通过人格化IP与用户建立深层连接，名创优(chuàngyōu)品已悄然将情感价值转化为商业动能。根据名创优品2025年(nián)第一季度(jìdù)财报，“吉(jí)福特家族”IP在该季度累计销售额超过6300万元，其中吉福特熊IP销售额超4800万元，成为名创优品毛绒类销售TOP1。 聚焦兴趣消费，IP联名(liánmíng)与原创孵化齐发力 在IP运营领域，名创优品独创性地构建了“联名+原创”的双引擎模式。通过与迪士尼、三丽鸥、chiikawa等全球从超过150个知名IP的战略(zhànlüè)合作，持续扩大品牌影响力，同时孵化了墩DUN鸡、PENPEN、“吉福特(fútè)家族(jiāzú)”等多个原创IP，打造了完整(wánzhěng)的IP内容(nèiróng)矩阵。 以墩DUN鸡为例，这个从店员趣味展示意外走红的IP，经过系统化运营(yùnyíng)已发展成拥有(yōngyǒu)完整宇宙观的超级(chāojí)IP。通过持续推出“炸鸡”“汉堡鸡”“草莓鸡”“椰子鸡”等创意变装系列，以及(yǐjí)植入《大侦探》《乘风》等头部(tóubù)综艺，墩DUN鸡不仅在全(quán)平台积累超50万忠实粉丝，更创造了超5亿的话题流量，成为当之无愧的“国民级”原创IP。 在社交平台上，无数用户自发(zìfā)分享与“吉福特家族”的暖心故事:有加班族将玩偶视为(wèi)深夜加班的“精神伙伴(huǒbàn)”，有毕业生带着它开启人生新篇章，更有独居青年(qīngnián)通过拥抱毛绒绒的公仔找到情感慰藉(wèijiè)。这些真实的UGC内容，印证了年轻人越来越倾向于为“情绪价值”买单。 据(jù)了解，名创优品后期将(jiāng)围绕“吉福特家族”持续发力IP联名活动、养“娃”空间以及治愈巡游等系列动作，这也标志(biāozhì)着名创优品IP运营将正式进入“情感价值深挖”的新阶段。 创新设计赋能，打造(dǎzào)原创IP方法论 目前，名创优品将建立中韩日美四大设计中心，其中韩国设计中心已在(zài)去年正式成立并投入运营。依托于其全球化的设计网络与渠道优势，形成(xíngchéng)自主IP从创意孵化到(dào)产品落地的完整闭环。 以“吉福特家族”为例，研发团队通过创新材质打造出独特触感，并(bìng)设计(shèjì)出了一套治愈的(de)互动方式，使“拥抱”这一全球通用语言转化为具象化(jùxiànghuà)的情感载体。这种“设计+情感”的双重创新，让“吉福特家族”一经推出便成为爆款IP。与此同时(yǔcǐtóngshí)，线下的每一家门店都是IP故事(gùshì)传播的场景，将“吉福特家族”的治愈世界观转化为可感知、可参与的现实体验。 名创优品以(pǐnyǐ)“兴趣消费(xiāofèi)”战略为核心，通过“创新设计+情感共鸣”的双轮驱动，正在打造一系列有温度的原创(yuánchuàng) IP 产品，未来名创优品将聚焦“开心消费”的模式，持续(chíxù)为全球用户提供更多美好生活体验。 （本文(běnwén)来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对(duì)文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点(guāndiǎn)非本网观点，仅供读者参考。）