端午假期“撞上”儿童节，我省各大科技馆爆火 为何越来越多孩子爱上科技馆

年轻(niánqīng)的二次元爱好者聚集在谷子店铺附近，精心装扮成(zhuāngbànchéng)各自喜爱的角色，打卡拍照。 郑州大上海城聚焦二次元文化，打造集周边(zhōubiān)零售、主题活动、社交空间(kōngjiān)于一体的综合消费场景。 端午假期，消费者在郑州(zhèngzhōu)一商城内选购“谷子”。 游客在泡泡玛特城市(chéngshì)乐园与人偶互动。企业供图 □本报记者 齐亚琼(qíyàqióng)/文 邓放/图 上午(shàngwǔ)看漫展“集邮”、下午到谷子店“吃谷”，晚上参加唱跳派对，这些二次元爱好者的假日消费行为，你懂了(le)吗？ 省政府办公厅近日印发的(de)《河南省提振消费专项行动实施方案》提出，鼓励具有(jùyǒu)国际国内影响力的时尚机构、知名品牌(pǐnpái)、设计师品牌、高端定制品牌、时尚国潮品牌等在豫首发(shǒufā)新品，举办首秀、首展等活动。 当前，国产动漫游戏IP首展首发动作频频，河南各大(dà)商场积极招引头部“谷子”品牌首店、首发落地，打造(dǎzào)“谷圈”文化消费新地标。从“谷子狂欢”到(dào)“首发盛宴”，小谷子正在成长为大产业，河南正以(zhèngyǐ)多元场景加速向“新”，撬动“谷子经济”乘数效应。 “谷”潮涌动 勾勒文化消费(xiāofèi)新图景 “00后”郑州姑娘刘佳璐以一场别具特色的(de)二次元文化之旅结束端午(duānwǔ)假期。 6月1日上午在河南(hénán)艺术中心参加2025郑州创造力动漫游戏嘉年华，与(yǔ)Cosplay（角色扮演）角色互动合影。之后转场郑州东站，与蜜雪冰城“雪王”IP雕塑(diāosù)打卡。中午前往二七万达广场，在必胜客“原神主题(zhǔtí)餐厅”与游戏中的“璃月寻珍”经典场景互动。 6月2日下午(xiàwǔ)到探(tàn)十里购物中心“谷子”街区，在琳琅满目的(de)动漫与游戏IP中，分享年轻人的欢乐磁场；买一张“二次元ACG（动画、漫画、游戏）动漫巡回演唱会(huì)”门票，入夜赴郑州大剧院，沉浸式感受一场二次元文化的视听盛宴。 刘佳璐的这份郑州(zhèngzhōu)CityWalk二次元“吃谷攻略”，自郑州商务中心(shāngwùzhōngxīn)延伸(yánshēn)至郑州中央文化区，自东向西以“吃谷”为主题，勾勒出Z世代二次元文化消费新图景。 刚刚过去(guòqù)的端午假期，包括郑州、南阳、信阳在内，7个动漫主题(zhǔtí)展同时举行；6月，全省12场动漫游戏嘉年华(jiāniánhuá)、二次元IP演唱会等线(děngxiàn)上票务平台开售，一波新生代漫画家、二次元配音演员、网红博主拥入河南。 值得关注的是，今年“五一”期间(qījiān)，郑州第十届梦乡动漫展创下单场10万人次观展的人气效果，陕西、山西、湖北(húběi)等二次元爱好者纷纷(fēnfēn)把“逛漫展去郑州”列入假日休闲攻略。 在业内人士看来，这些漫展释放出信号，小众文化(xiǎozhòngwénhuà)逐渐大众化，漫展已成为二次元爱好者重要(zhòngyào)的线下社交场景。 商圈焕新(huànxīn) “谷子经济”重塑商业地标 在郑州二七广场地铁站内，面对头戴假发、装扮精致的Coser（角色扮演者），人们(rénmen)已习以为常(xíyǐwéicháng)。 郑州大上海城，每到周末(zhōumò)，刚过中午12点，仿佛赴一场约定，微甜风(wēitiánfēng)、搞怪风、动漫风……盛装出席的二次元爱好者从四面八方拥入。 而(ér)在几年前，这家位于郑州黄金地段的商场，面临人流量下跌、大批商户退场(tuìchǎng)的局面，一度濒临“倒闭”。出乎意料的是，自2023年起，多家“谷子店”入驻大上海城(chéng)，吸引大量(dàliàng)二次元爱好者。大上海城重获新生，致力于做河南最大的二次元动漫商城。 省内不少(bùshǎo)商场积极拥抱“谷子经济”，期待通过“次元盛宴”，为商场注入(zhùrù)发展新活力。郑州大上海城商业管理有限公司(yǒuxiàngōngsī)营运总监陈城钢介绍，大上海城陆续进驻(jìnzhù)了23家二次元品牌“首店”，各类(gèlèi)特色“谷子店”近50家，动漫IP首发首秀首展活动接连不断，已成为“二次元浓度”很高的商场。 吃“谷”人的宝藏店铺“卡游”区域首店已进驻郑州，郑州本土二次元品牌“郑谷(zhènggǔ)”等连锁品牌接连(jiēlián)开业(kāiyè)，“樱拾Goods”品牌河南首店业绩领先……年轻人“吃谷”消费的新风向，打开了商业新空间。包括大卫城、正弘城、探十里购物中心、熙地港等郑州各大(gèdà)商业综合体(zōnghétǐ)纷纷在二次元商业、潮玩策展等领域加强品牌布局。 郑州市太康路上的新田360广场，通过引入“谷子店”、手办店及潮玩店(cháowándiàn)等(děng)，着力打造(dǎzào)二次元主题街区。改造(gǎizào)中的金博大Live，也在围绕兴趣圈层、首发首秀、潮玩基地等主题做文章。作为郑州首个(shǒugè)家庭型购物中心，位于郑州市中原区的探十里购物中心陆续引进(yǐnjìn)了二次元头部品牌谷乐屋GOODSLOVE、模玩熊、三月兽等河南(hénán)首店，通过“谷子市集”“谷东大会”“一日店长”等活动打造潮玩打卡地。 国漫崛起 国产IP谷子消费(xiāofèi)增长强劲 二次元文化逐渐从一个小众(zhòng)领域扩展到大众视野，用户(yònghù)群体不断增长。区域首店借新品首发点燃消费激情，崭露头角的谷子经济，凸显了(le)个性化消费的新活力，不断重塑消费结构、释放消费潜能。 近日，23岁的(de)咖啡师万莉在郑州大(dà)上海城商场中(zhōng)厅席地而坐，黑色包包上的挂饰(guàshì)是她最爱的日漫“初音未来”IP卡纸，大屏上正播放着二次元舞蹈，她沉浸其中随之摇摆。“从小就喜欢(xǐhuān)动漫，碰到喜欢的‘谷子’能高兴好几天。”她说，动漫里的IP角色就像一位有故事、有温度的朋友陪伴着自己。 与往年日漫主导的(de)二次元消费不同，今年上半年，哪吒系列周边带动《非人哉》《盗墓笔记》《有兽焉》等一众国产IP成为(chéngwéi)大热门。探十里购物中心“三月兽”品牌销售人员王雅琪说，店内国产游戏(yóuxì)IP衍生品(yǎnshēngpǐn)销售持续走俏。其中，叠纸游戏公司旗下的《恋与深空(shēnkōng)》，热度(rèdù)居高不下；腾讯开发的《光与夜之恋》，相关衍生品持续增长；上海米哈(mǐhā)游公司的《原神》《崩坏：星穹铁道》等作品，角色设计广受好评。 “谷子经济”到底有啥魔力？一枚小小的徽章（又名“吧唧”，也是“谷子”），售价几十元乃至上百元，一些隐藏款被炒至数百、上千元。潮玩品牌泡泡玛特(mǎtè)的拉布(lābù)布玩偶(wánǒu)挂饰风靡欧美消费市场(xiāofèishìchǎng)，隐藏款曾被炒至1000多美元。 “魔力远不止于此。”河南探十里商业管理有限公司董事长(dǒngshìzhǎng)司小伟说，“国内一些王牌‘谷子店(diàn)’，一年高达数千万的销售业绩，堪比奢侈品(shēchǐpǐn)品牌。”更厉害的是，一些王牌“谷子店”兼任(jiānrèn)IP衍生品的发售，号召力极强。去年(qùnián)，探十里购物中心一谷子店新品首发，周围的酒店提前一天被订满，有的年轻人(niánqīngrén)前一天晚上就开始排队抢购。“这(zhè)就是首店效应，首店首发含金量足、开放度高、带动力强。”司小伟说。 破局与(yǔ)进阶 “小谷子”长成“大产业” 当“买谷”成为Z世代社交新语言，“谷子经济”已突破二次元圈层，演变为现象(xiànxiàng)级(jí)文化消费现象。悄然间，“小谷子”正在长成“大产业(chǎnyè)”，热衷“买谷”的年轻人推动了一个千亿级产业的崛起。 第三方机构数据显示，2024年(nián)，中国“谷子经济(jīngjì)”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将(jiāng)超3000亿元。 企查查数据显示，目前，河南省注册有43.3万家谷子经济相关企业(qǐyè)，其中郑州企业数量7.77万家，居全省(quánshěng)首位。 环顾国内，不少品牌以IP联名(liánmíng)战略构建“情绪消费”新模式。比如零售连锁品牌名创优品在上海打造IP乐园，泡泡玛特通过IP联名等(děng)创新方式加速开店。肯德基联合《恋(liàn)与深空》《原神》等国产游戏IP推出(tuīchū)联名套餐。 蜜雪冰城(bīngchéng)则深挖“雪王”IP价值，让自己(zìjǐ)成为二次元。雪王不倒翁、毛绒公仔、雪王积木等系列衍生品，吸引全国消费者(xiāofèizhě)在郑州东(dōng)站东广场排队打卡。蜜雪冰城有关人士介绍，今年把“打造大电影”列入IP发展计划。 “公司每年30%以上的业务来自国产游戏(yóuxì)IP及衍生品模型设计、皮肤设计和特效设计。”河南棒棒堂动画设计有限公司负责人赵红兵(zhàohóngbīng)说，“国漫之光”变成“新爆款”，本土IP也(yě)将迎来发展机会。 在赵红兵(zhàohóngbīng)看来，30多年前，肯德基靠着白胡子上校爷爷赢得小朋友喜爱，打开中国市场大门；如今，随着兴趣(xìngqù)消费的浪潮席卷全球(quánqiú)，从(cóng)河南跑出来的“三头象”蜜雪冰城、胖东来、泡泡玛特，正以商业创新进阶为(wèi)全球现象级消费标杆，下一个国产超级IP有望从消费品里“买”出来。 二次元消费者不仅关注产品的(de)功能价值，更关注产品的情绪价值。河南省商业经济学会会长宋向清认为，“谷子经济”推动了餐饮、影院、美陈等传统业态与二次元IP联动，衍生(yǎnshēng)出多种“泛二次元”业态，特别是优质品牌的“首发首秀首展(shǒuzhǎn)”效应(xiàoyìng)，有望将“尝鲜(chángxiān)消费”转化(zhuǎnhuà)成长线消费。他建议河南着力培育“IP孵化—衍生开发—场景体验”全链条，加速文化创意赋能，激活“谷子经济”乘数效应。 在文旅商体展融合发展(fāzhǎn)的(de)大背景下，“谷子经济”展示出不可忽视(hūshì)的消费潜力，是文化赋能经济的生动表现。“‘谷子’成为Z世代的‘社交货币(huòbì)’，其长远发展有赖于本土(běntǔ)文化的创新。”河南省社会科学院文学研究所研究员宋朝丽说，建议河南本土从业者抓住机会，打造高质量(gāozhìliàng)消费供给的文化产品，引导年轻人树立正确的消费观、兴趣观、审美观。 “谷子(gǔzi)(gǔzi)”，由英文单词Goods（商品）音译而来，主要指漫画、动画、游戏、小说、偶像等版权作品衍生出的周边(zhōubiān)产品，如徽章、卡片、玩偶和挂件(guàjiàn)等，购买二次元衍生品被称为“吃谷”，卖二次元衍生品则是(shì)“谷子店”，与Cosplay角色互动合影叫“集邮”。围绕(wéirào)二次元IP周边商品的消费文化与经济形态被称作“谷子经济”。 本报财经全媒体中心 出品(chūpǐn)