这届年轻人流行为开心买单，“情绪消费”在合肥兴起

这届(zhèjiè)年轻人流行为开心买单

“情绪消费”在合肥兴起(xīngqǐ)，催生出新职业新场景

　　捏爆(bào)一个“拒绝蕉绿”捏捏乐，“放青松”盆栽成为工位新宠，临近(línjìn)考试下单一瓶“好运(hǎoyùn)喷雾”，抑或“躲”在猫咖里被治愈……在当下快节奏的生活中，越来越多的合肥年轻人开始把(bǎ)目光转向“情绪消费”。

　　如今，一些释放焦虑情绪、提供情感陪伴的(de)产品和消费(xiāofèi)业态正在合肥逐渐兴起。作为新热点，“情绪消费”该如何持续保持(chíxùbǎochí)“新鲜”呢？

　　“悦己消费(xiāofèi)”——

　　更(gèng)注重个人情感共鸣

　　走进银泰(yíntài)百货（政务店）的“名创优品”门店，货架上摆满了形态各异的“捏(niē)捏乐”玩具，除了儿童外，也有(yǒu)不少年轻人的身影。“购买这些玩具的初衷并不是为了实用，而是为了在紧张的工作之(zhī)余找到一丝快乐。”“00后”顾客张梦正用力揉捏一只“拒绝蕉(jiāo)绿”的“捏捏乐”玩具。

　　在(zài)新粮仓(liángcāng)文化商业合集，有家名叫“止痒商店”的杂货店深受年轻人喜爱，店内各种丑萌文创、盲盒、“主唱反调”挂件、带有各种个性标语的轻体量小物(xiǎowù)等(děng)，吸引了不少年轻人来此“淘宝”，拍照打卡，找回生活的松弛感。

　　“每次看到这些东西，心情都会莫名地好(dìhǎo)起来，让人觉得很幸福。”消费者李盈莹说，虽然是小物件，却能(néng)为情绪充值。

　　除了解压商品，相关解压体验场馆也深受欢迎。在合肥天空(tiānkōng)之城运动工场，前台工作人员表示，店内蹦床、攀岩、射箭等项目最受欢迎，大家喜欢在繁忙(fánmáng)的工作之余，在场馆里(lǐ)尽情释放自己的压力。“在这里尖叫、奔跑，能把生活和(hé)工作的压力全甩掉(shuǎidiào)。”一位正在体验的年轻人说。

　　“情绪消费”不仅在线下火热，线上同样如此。“每到考试季，‘爱因斯坦的(de)脑子’的销量就会大增(dàzēng)。”记者咨询(zīxún)的某虚拟商品店铺客服(kèfú)说，他们的店铺专门提供虚拟类“情绪产品”，售价0.5元，目前已售2万+，广受学生欢迎。

　　虽是(shì)虚拟商品，却有实实在在的情绪价值。“购买虚拟商品就像对(duì)着流星许愿一样，仅是一种心理(xīnlǐ)暗示和情绪安慰。”该店铺客服人员说。

　　“情绪(qíngxù)消费”——

　　催生新职业、新场景(chǎngjǐng)

　　稍微留心一下就会发现，很多“90后”“00后”的(de)背包上都挂(guà)着各种“棉花娃娃”挂件。这些(zhèxiē)“棉花娃娃”表情丰富，软萌可爱，不仅是年轻人个性表达的载体和情感依赖的对象，也(yě)催生了一些充满想象力的新兴职业。

　　“我主要接娃娃洗澡、换棉、装骨(zhuānggǔ)等项目，单个项目价格在(zài)二三十元不等。”朱悦不仅是“棉花娃娃”的忠实爱好者，也是一位在闲鱼(xiányú)上小有名气的“手作娘”，因为手巧，除了(chúle)合肥本地客单外，也有不少外地客户下单预约项目。

　　据朱悦介绍，“娃圈”除了“手作娘”，还(hái)衍生出妆师(chūzhuāngshī)、涂装(túzhuāng)师、改娃师等职业，其中“改娃师”最炙手可热，他们通过将玩偶改脸、改妆、修复，进行二次创作和个性化改造，一些热门的“改娃师”往往(wǎngwǎng)还需要排队预约。

　　萌宠互动具有极强治愈(zhìyù)能力，不少商家也因此发现新商机(shāngjī)，“宠物(chǒngwù)+体验”“宠物+休闲”“宠物+餐饮”等“宠物+”模式在合肥悄然兴起。

　　之心城的一家猫咖里，顾客们可以一边轻抚猫咪，一边喝咖啡、玩桌游。该店(gāidiàn)店长告诉记者，这里不仅提供宠物陪伴(péibàn)服务，还衍生出宠物周边、宠物摄影(shèyǐng)、桌游等附加消费，形成(xíngchéng)了完整的“治愈经济”链条。这种模式并非个例，“猫猫手工店”“狗狗花店”等特色(tèsè)店铺也在合肥如雨后春笋般涌现，凭借萌宠的独特魅力吸引客流、提升(tíshēng)知名度。

　　除了新职业、新模式，合肥许多实体商业场所也瞄准了消费者(xiāofèizhě)对情感体验的需求，纷纷进行(jìnxíng)“情绪价值”打造。

　　例如，合肥银泰in77围绕“520”重要时间节点，推出艺术互动装置、湖畔音乐会、邂逅玫瑰花礼(lǐ)、二次元一日店长等活动(huódòng)，营造出浓厚浪漫氛围，吸引市民驻足(zhùzú)消费。

　　“当前消费(xiāofèi)呈现(chéngxiàn)多元且活跃特点，新趋势、新热点、新场景层出不穷。”市商务局消费处相关负责人说，将顺应消费由“悦人”向“悦己(yuèjǐ)”转变的发展趋势(fāzhǎnqūshì)，注重发挥情绪价值对新型消费的催化作用，打造新的消费增长点。

　　拓展经济增长新空间(kōngjiān)

　　得益于“情绪消费”升温(shēngwēn)，宠物经济日益(rìyì)成为“情绪消费”重要一环。

　　“合肥宠物保有量约35万(wàn)只，宠物衣食住行等生存刚需(gāngxū)也逐渐走向精细化，相关产业发展正逐渐形成完整的生态(shēngtài)链。”市农业农村局相关负责人表示，将加速布局宠物经济蓝海，大力引导宠物产业链上下游配套企业集聚发展，打造全链条(liàntiáo)发展的宠物产业集群。

　　据(jù)了解，目前合肥宠物行业主体数量超过3.59万家，其中(qízhōng)以宠物为主要业务的主体近5800家，涉及宠物用品生产销售、宠物诊疗、宠物饲料、医药等各个方面(gègèfāngmiàn)。

　　情绪价值消费需求增长，推动“谷子经济”走热。位于合肥淮河路步行街(bùxíngjiē)的百盛购物中心曾是以美妆(měizhuāng)、服饰为主的老牌商场，自2023年转型成为二次元(èrcìyuán)主题商场，现如今二次元业态约占商场经营面积2/5，客流量较(jiào)之前(zhīqián)平均增长约60%，年轻消费者占比超80%。该商场市场部(shìchǎngbù)负责人耿晶晶告诉记者，营业额方面，有的店铺可以月均冲刺(chōngcì)百万，客流也提升了非常多，平时有60%到70%的增长，周末甚至可以翻倍。

　　现如今“谷子店”不仅成了合肥老商圈的(de)“救星”，也是潮流商场B1层的“香饽饽”，例如银泰in77、国购广场等都在B1层设置集中“吃谷”区域。前不久，合肥市文旅(wénlǚ)部门就《合肥市推动文旅产业高质量发展若干政策（征求意见稿）》公开征求社会各界意见，将(jiāng)创新文旅消费场景，大力发展“谷子经济(jīngjì)(jīngjì)”（二次元文化周边经济），对(duì)新引入的店铺按照(ànzhào)营业面积给予文旅场景运营单位最高50万元奖励。

　　同时，“情绪消费”创造的商业价值被市场精准(jīngzhǔn)捕捉。“我们将围绕‘情绪消费’，深入(shēnrù)挖掘服务消费潜力(qiánlì)，以新供给引领新需求，大力发展首发经济、夜间经济、研学经济等(děng)新业态，积极传承创新‘老字号’，培育形成(xíngchéng)国货‘潮品’，以更大力度提振消费需求。”市商务局消费处相关负责人说。